Cos’è la SEO e perché dovresti conoscerla
Chiunque possegga un’attività in cui la pubblicizzazione e la commercializzazione tramite internet ricoprano un ruolo significativo avrà sentito parlare, in un modo o nell’altro, di quella che comunemente viene definita come tecnica SEO. Spesso però, nonostante la sua enorme importanza, in pochi sanno realmente in cosa consista, e ancor meno sono quelle persone che saprebbero dare una definizione corretta di tale metodo.
La difficoltà è evidente: la SEO è una branca del Digital Marketing veramente ampia e complessa, colma di termini tecnici, e cercare di descriverla in modo esaustivo può rendere la spiegazione ostica agli occhi di un neofita della materia. Per ovviare a questa mancanza, ma evitando di dilungarci in discorsi troppo specialistici, cerchiamo di capire insieme che cos’è davvero la SEO e per quale motivo è indispensabile conoscerla.
Scopriamo la SEO, Search Engine Optimization
Iniziamo subito con il dire che fare SEO non è per niente semplice. Da qui nasce la necessità di mettersi nelle mani di personale preparato e competente. Affidarsi a un’agenzia SEO certificata, dunque, permetterà di ottenere risultati concreti e duraturi nel tempo.
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, tradotto in “ottimizzazione per motori di ricerca”. Quando parliamo di SEO facciamo riferimento a delle pratiche e dei sistemi studiati per incrementare la visibilità di un sito web; ciò significa che il sito internet in questione avrà la capacità di scalare la classifica virtuale nelle pagine citate dal motore di ricerca, almeno per quanto riguarda i risultati organici, ossia non sponsorizzati o a pagamento.
Detto in parole povere, il sito web apparirà tra i primi risultati quando andremo a fare una ricerca mirata su un qualsiasi motore di ricerca, e sarà quindi più facilmente cliccato dagli utenti interessati, che avranno la possibilità di vederlo prima dei siti della concorrenza (anche se, bisogna ricordarlo, questo discorso non comprende i siti sponsorizzati e/o a pagamento).
In cosa consistono le tecniche SEO
Per far sì che questa scalata sia possibile, la tecnica SEO deve andare a toccare sia la forma che il contenuto del sito web; sono necessarie una cura e un’attenzione a 360°. Parliamo quindi di ottimizzazione delle parole chiave, della struttura del sito, dei contenuti testuali, ma anche del perfezionamento del codice HTML, dei suoi tag derivati, e della gestione dei link, sia in uscita che in entrata. L’ottimizzazione si dividerà, quindi, in perfezionamento on-page e off-page; i termini sono abbastanza intuitivi: on-page riguarderà l’interno della pagina del sito, cosa che comprenderà sia l’HTML sia il contenuto testuale della pagina, mentre l’off-page si occuperà dei link in ingresso verso il sito.
Le domande sorgono spontanee: “è davvero così indispensabile conoscere la SEO per far sì che la propria pagina web sia facilmente individuabile da chi naviga sul web? Per quale motivo?”. La risposta alla prima questione, sfortunatamente per chi proprio non si trova a suo agio con questo nuovo linguaggio, è sì. Ma la buona notizia è che ad oggi è molto facile trovare individui o aziende specializzate nel settore, a prezzi variabili e concorrenziali.
Per quanto riguarda il perché sia indispensabile, probabilmente ormai lo avrete intuito: nonostante la validità del prodotto commercializzato, esistono miriadi di siti web presenti su internet, e i motori di ricerca, analizzando gigantesche quantità di dati, devono essere in grado di restituire le soluzioni più rilevanti e pertinenti. La SEO diventa indispensabile nel momento in cui cerchiamo di farci strada tra questi innumerevoli siti web.
